O que é ADS?
ADS é a abreviação de “advertisements”, ou seja, anúncios pagos veiculados em plataformas digitais. No mundo dos negócios e do marketing, quando alguém fala “fazer ads”, está se referindo à compra de mídia paga para exibir anúncios online, com o objetivo de gerar visibilidade, cliques, vendas ou leads.
É a espinha dorsal da atração ativa de novos clientes na internet. Diferente do tráfego orgânico (gratuito), o ADS coloca seu produto ou serviço imediatamente na frente do seu público-alvo, pagando por isso. Simples assim: você paga para aparecer.
Onde os ADS são veiculados?
Hoje, os principais canais de anúncios digitais são:
- Meta Ads (Facebook Ads e Instagram Ads)
Exibe anúncios em feeds, stories, reels, e na rede de parceiros da Meta.
Exemplo: Um anúncio de mentoria para engenheiros que aparece enquanto o usuário navega pelo Instagram. - Google Ads (Search, Display, YouTube, Shopping)
Anúncios aparecem nos resultados de busca, vídeos do YouTube, sites parceiros, etc.
Exemplo: Um anúncio de curso de engenharia que aparece quando alguém busca “como conseguir emprego como engenheiro recém-formado”. - TikTok Ads
Ideal para viralização. Aparece entre vídeos ou em desafios patrocinados.
Exemplo: Um vídeo curto e dinâmico promovendo uma ferramenta de IA para engenheiros. - LinkedIn Ads
Mais usado para B2B ou públicos corporativos.
Exemplo: Um anúncio de consultoria empresarial voltado para engenheiros civis que querem abrir sua própria construtora. - Outras redes: Twitter (X) Ads, Pinterest Ads, Taboola, Kwai Ads, Spotify Ads, entre outros.
Tipos de ADS
1. Anúncios de Reconhecimento de Marca (Awareness)
Objetivo: Mostrar que sua marca existe.
Exemplo: Um vídeo institucional da Orion Engenharia sendo exibido no YouTube, reforçando autoridade e confiança.
2. Anúncios de Geração de Tráfego
Objetivo: Levar pessoas para seu site, blog ou landing page.
Exemplo: Um anúncio no Instagram com botão “Saiba Mais”, que leva para a landing page da mentoria ‘Next Level Engenheiro’.
3. Anúncios de Conversão (Venda Direta)
Objetivo: Gerar compras ou cadastros imediatos.
Exemplo: Anúncio com CTA “Garanta sua vaga na mentoria por R$977” direcionando para checkout.
4. Anúncios de Reengajamento (Remarketing)
Objetivo: Alcançar quem já interagiu, mas não comprou.
Exemplo: Um anúncio que reaparece para quem viu a página da mentoria mas não concluiu a inscrição.
5. Anúncios de Leads
Objetivo: Capturar dados (nome, e-mail, WhatsApp).
Exemplo: Um formulário direto no Facebook com o título: “Quer sair do zero na engenharia? Cadastre-se para nossa aula gratuita!”
Como os ADS funcionam na prática
Os ADS funcionam com base em segmentação e leilão. As plataformas analisam:
- Quem é seu público-alvo (idade, localização, interesses, profissão, comportamento).
- Qual é o seu objetivo de campanha (venda, lead, visualização, etc).
- Quanto você está disposto a pagar (orçamento diário ou total).
Cada vez que alguém entra no Instagram, Google, YouTube ou outro canal, há um leilão em milissegundos entre os anunciantes. Quem tiver o melhor anúncio, com maior relevância e orçamento, vence o leilão e aparece.
Vantagens do ADS
✔ Imediato: Começou a campanha, começou a aparecer.
✔ Mensurável: Tudo pode ser medido. Custo por clique, impressão, conversão etc.
✔ Segmentado: Você fala com quem quer. Não joga no escuro.
✔ Escalável: Investiu mais, vendeu mais (quando bem feito).
✔ Testável: É possível testar criativos, públicos e páginas para otimizar resultados.
Exemplo prático real (empresa fictícia)
Imagine que você é dono da Construtora VisionHaus, especializada em reformas residenciais de alto padrão, com sede em Curitiba, mas com planos de escalar para São Paulo e região.
Você decide lançar um produto de entrada: um serviço chamado “Projeto Express Vision”, onde o cliente recebe em até 7 dias um projeto 3D com orçamento detalhado para reformar qualquer cômodo da casa — e o melhor: sem compromisso de contratar a obra.
Seu objetivo? Gerar leads qualificados (pessoas interessadas em reformar) para depois vender o serviço completo de execução da obra.
Etapas da campanha ADS:
- Landing Page
Cria uma página com um vídeo de 45 segundos mostrando antes e depois de reformas assinadas pela VisionHaus, com CTA:
“Solicite seu Projeto 3D Express – R$97 no Pix” - Campanha ADS no Instagram e no Google
Segmentação:- Idade: 30 a 55 anos
- Interesses: decoração, arquitetura, móveis planejados, Casa Vogue, Tok&Stok
- Renda estimada: alta (usando segmentação por localização e comportamento)
- Local: Curitiba + bairros nobres de São Paulo
- Formatos de Anúncio
- Criativo 1 (Reels): vídeo curto mostrando um banheiro antigo sendo transformado em um banheiro de luxo com a legenda “Você merece esse upgrade”.
- Criativo 2 (Carrossel): antes e depois de 3 cômodos diferentes, com copy: “Quer ver sua casa assim?”
- Criativo 3 (Story com enquete): “Você pensa em reformar nos próximos 3 meses?” → Sim/Não → Retarget no dia seguinte para quem respondeu.
- Orçamento Inicial
R$150/dia por 10 dias para testar criativos.
Após 3 dias, o criativo 2 performa melhor. Pausa os outros, sobe o investimento. - Resultados após 15 dias
- 1.600 cliques no site
- 350 pessoas compraram o projeto 3D
- 180 agendaram reuniões
- 47 fecharam obras com ticket médio de R$60.000
ROI absurdo. Investimento em tráfego de R$2.500 gerou mais de R$2,8 milhões em propostas, com R$600 mil de faturamento confirmado.
Conclusão com punchline:
Isso é ADS com estratégia real, não “boost post” amador.
Você entra, domina o jogo, segmenta com precisão cirúrgica, ativa a dor do cliente e entrega uma solução clara com senso de urgência. Quem ainda não entendeu que tráfego pago é uma máquina de dinheiro previsível, está vivendo no século passado.
